Il y a quelques mois, Apple faisait trembler le monde de la publicité en ligne en déployant un changement sur iOS 14 visant à mieux protéger la vie privée de l’utilisateur. Si ce changement permet à la firme de Cupertino d’améliorer son image, celui-ci affecte néanmoins les activités des entreprises qui génèrent des revenus grâce à la publicité en ligne.
Le changement en question concerne un identifiant appelé IDFA (un identifiant « pour la publicité »). Sur les produits Apple, cet identifiant fonctionne un peu comme les cookies tiers et permet un pistage publicitaire de l’utilisateur entre plusieurs apps.
Apple n’a pas supprimé cette fonctionnalité, mais aujourd’hui, avant de pouvoir utiliser cet identifiant, une application doit d’abord explicitement demander la permission de l’utilisateur via une boite de dialogue. Si l’utilisateur refuse, il devient plus difficile de faire du ciblage publicitaire sans l’IDFA.
Google indique ces changements n’ont pas eu beaucoup d’effets sur ses revenus
Les derniers résultats trimestriels des sociétés comme Google ou Facebook sont intéressants, car ils permettent de voir comment les changements déployés par Apple sur iOS impactent sur les revenus publicitaires. Et en ce qui concerne la firme de Mountain View, les revenus n’ont pas vraiment été affectés par la nouvelle fonctionnalité d’iOS 14.
Au troisième trimestre, Google a généré un revenu de 65,1 milliards u de 65,1 milliards de dollars, dépassant les attentes de Wall Street. Par rapport à la même période en 2020, cela représente une hausse impressionnante de 41 %, tandis que les bénéfices ont augmenté de 69 %. Les revenus publicitaires sont passés de 37,1 milliards de dollars à 53,13 milliards de dollars et les revenus publicitaires de YouTube, en particulier, ont atteint les 7,21 milliards de dollars, contre 5,04 milliards de dollars durant la même période en 2020.
Durant une téléconférence, Ruth Porat, responsable financier d’Alphabet, a expliqué que les nouvelles fonctionnalités d’iOS ont eu un « impact modeste » sur les revenus publicitaires de YouTube. « Se concentrer sur la confidentialité a été au cœur de ce que nous avons fait de manière cohérente », a-t-elle également déclaré.
Facebook et Snapchat sont plus affectés, tandis que Twitter s’en sort mieux
Il est à noter que contrairement à Facebook qui s’est opposé à ces changements sur iOS, Google ne s’est pas beaucoup exprimé sur le sujet. La firme de Mountain View a même lancé sur Android une fonctionnalité similaire (mais pas aussi radicale que celle d’iOS).
« Comme prévu, nous avons connu des vents contraires au niveau des revenus ce trimestre, notamment en raison des changements d’Apple qui affectent non seulement notre activité, mais également des millions de petites entreprises dans une période déjà difficile pour elles dans l’économie. Sheryl et Dave en parleront plus tard, mais en fin de compte, nous nous attendons à ce que nous soyons en mesure de surmonter ces vents contraires au fil du temps grâce aux investissements que nous faisons déjà aujourd’hui », a récemment déclaré Mark Zuckerberg.
De son côté, Snapchat indique avoir connu des difficultés à cause de ces changements. « Nous avons été confrontés aux changements du secteur dans la façon dont la publicité est ciblée, optimisée et mesurée sur iOS, ce qui a créé un impact plus important sur notre entreprise que prévu », a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap.
En revanche, comme Google, Twitter s’en sort bien. Selon la plateforme de microblogging, l’impact des changements sur iOS sur ses revenus était « modeste ».
