C’est une annonce qui n’est pas passé inaperçue outre-atlantique. Des produits dérivés de séries aussi populaires que Squid Game ou Stranger Things sont mis en vente chez Walmart avec l’accord de Netflix. Au menu, on retrouve des tee-shirts, des kits de cuisson, ou encore des disques vinyles inspirés de ces programmes.
Comme le note Les Échos, cette stratégie obéit à une logique marketing savamment pensée par le géant du streaming. Outre cette commercialisation de produits hors de la plateforme qui génère des revenus supplémentaires, Netflix tente aussi de souder sa communauté autour de ses créations phares et pourquoi pas de recruter de nouveaux clients.
L’investissement de Netflix dans les jeux vidéo obéit à la même stratégie
Nos confrères rappellent d’ailleurs que la vente de produits dérivés n’est pas nouvelle pour l’entreprise, qui a justement ouvert une boutique en ligne dédiée au marché américain récemment. Mais le partenariat avec Walmart n’est pas anodin. Le géant de la grande distribution est en effet un lieu très fréquenté par les classes moyennes et populaires américaines. En prenant position dans cet univers, Netflix imprègne donc un peu plus l’imaginaire de ce public cible.
La plateforme a d’ailleurs fort à faire sur son marché et doit gérer à la féroce concurrence de Disney+, HBO Max, Amazon Prime Video, et à une moindre échelle d’Apple TV+, et c’est en ce sens qu’il faut comprendre sa présence chez Walmart.
Rappelons que Netflix tente aussi de séduire un nouveau public en misant sur les jeux vidéo. Là encore, l’idée est de surfer sur le succès de franchises à succès comme Stranger Things qui a déjà droit à sa déclinaison vidéoludique.
Alors que la série Squid Game triomphe actuellement, elle pourrait aussi être adaptée en jeu. Rien n’est officiel, mais l’insider Tom Henderson a indiqué sur son compte Twitter qu’un studio travaille déjà sur le titre. Reste à voir si cette rumeur se révélera fiable.
