Snapchat, réseau social très prisé des jeunes, a annoncé jeudi un partenariat avec le groupe M6, continuant ainsi à étoffer en France sa rubrique « Discover », qui propose des contenus produits avec des médias pour fidéliser son audience et attirer les annonceurs.
Lancée il y a cinq ans avec huit partenaires (Le Monde, Paris Match, L’Equipe, Melty, Cosmopolitan, Vice, Konbini et Tastemade) « Discover » a accueilli depuis une quarantaine de médias (BFMTV, 20 Minutes, Brut, Vogue, Society, France TV, Topito, MAD, Arte, Chef Club, Loopsider, O1 Net, Le Figaro, RMC, Mademoizelle.com, Cuisine Actuelle, Radio France, Europe 1, Bein, Le Parisien, Marie Claire, Cuisine Actuelle, Geo…)
Grâce à la nouvelle alliance annoncée avec le groupe M6, « Discover » proposera cette saison « des extraits d’émissions emblématiques de M6 et W9 », de « Top chef » au « Meilleur pâtissier », en passant par « Recherche Appartement ou Maison » ou encore « Cauchemar en Cuisine », le tout en « format vertical », a annoncé Snapchat dans un communiqué.
De quoi développer « le rayonnement et la notoriété » des marques du groupe M6 sur le numérique et auprès des jeunes, fait valoir Snapchat, selon qui « 13 millions » d’utilisateurs français « regardent au moins une émission Discover tous les mois ».
Le Monde, France Inter, Paris Match
Autre annonce, l’arrivée du youtubeur Hugo Travers sur « Discover » avec son condensé d’actualités populaire « Hugo décrypte ». Paris Match, qui avait cessé l’aventure « Discover » en 2020, revient avec le programme « Pic’s Story » pour raconter les histoires derrière ses clichés les plus célèbres.
France Inter proposera en outre « un show sur les mots du féminisme », présenté par la journaliste Giulia Foïs, tandis que la start-up Jellysmack, spécialisée dans les vidéos pour les réseaux sociaux, met en avant le dépassement de soi avec des histoires de sportifs dans « Déterminés ».
Mi-septembre, Le Monde, qui compte 1,45 million d’abonnés sur Snapchat, avait par ailleurs annoncé remplacer son édition quotidienne au format « story » par un « Snapshow », une nouvelle formule vidéo où un journaliste explique le principal sujet d’actualité du jour, depuis la rédaction.
Ce type de partenariats permet aux médias de toucher un public jeune et à Snapchat de séduire les annonceurs et de fidéliser son audience, les revenus publicitaires étant partagés entre les deux parties.
Selon Médiamétrie, Snapchat comptait en juillet 17 millions d’utilisateurs quotidiens en France, dont 9,6 millions qui ont entre 15 et 34 ans.
