Facebook s’est emparé de Giphy il y a un peu plus d’un an. Mais ce rachat pourrait bien être révoqué par les gendarmes britanniques. La cinquième plus importante acquisition de Facebook pourrait sembler surprenante aux yeux du grand public. Racheter une plateforme au répertoire d’images animées (les GIF) pour 400 millions de dollars pourrait sembler incongru.
Pourtant, Facebook avait peut-être bien eu une idée de génie. Giphy est utilisée par de nombreux utilisateurs et de nombreuses plateformes telles que des réseaux sociaux concurrents. À travers Giphy, c’est donc un peu de Facebook qui se déploie ailleurs sur le web et sur nos smartphones que sur les applications Instagram et WhatsApp, déjà à la propriété de Facebook.
Données personnelles
C’est précisément le point qu’a voulu dénoncer le régulateur anglais de la concurrence. Pour L’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA), le rachat de Giphy pourrait donner un pouvoir de marché considérable à Facebook. La question de la publicité est en jeu, et celles des données personnelles.
Selon eux, Facebook pourrait négocier avec les autres plateformes pour leur laisser continuer d’utiliser Giphy mais en l’échange de continuer à récupérer les données personnelles des utilisateurs. La CMA aurait mené l’enquête et s’appuierait sur des éléments concrets pour avancer ces propos. Les principales plateformes tierces à utiliser Giphy sont TikTok et Snapchat, deux applications prisées des jeunes et extrêmement populaires.
Naturellement, Facebook a préféré contredire les accusations. « Nous ne sommes pas d’accord avec les conclusions préliminaires de l’AMC, que nous ne croyons pas étayées par les preuves. Comme nous l’avons démontré, cette fusion est dans le meilleur intérêt des personnes et des entreprises au Royaume-Uni – et dans le monde – qui utilisent GIPHY et nos services » commentait un porte-parole.
Le réseau social de Mark Zuckerberg est même allé plus loin en indiquant que les régulateurs britanniques n’avaient aucune influence sur ce rachat et ne pouvait en aucun cas le compromettre.
